Varför lokal SEO är annorlunda

Klassisk SEO handlar om att synas på söktermer som “löpskor herr” eller “redovisningstips”.
Lokal SEO handlar om något annat: att fånga upp människor som redan vet vad de vill ha, och som vill
ha det nära sig. Ofta är de nära ett köpbeslut. Ibland är de bokstavligen på väg.

Google vet det här. Därför viktar sökmotorn tre saker högt när någon söker lokalt:

• Relevans – matchar din verksamhet det som söks?
• Distans – hur nära befinner sig den som söker?
• Synlighet – hur etablerat och välomtalat är ditt företag?

De två första kan du delvis påverka, men det är på den tredje punkten som arbetet ligger.
Och det är där en SEO-byrå i Uddevalla kan göra skillnad – eller där du själv kan göra skillnad
om du är beredd att lägga tiden.

Det första du borde göra innan du tänker på Google

De allra flesta småföretag jag möter som vill “satsa på SEO” har hoppat över ett enda steg som är
värt mer än alla nyckelord i världen: Google företagsprofil. Tidigare hette det Google My Business.
Det är gratis, det tar en eftermiddag att sätta upp ordentligt, och det är förmodligen den enskilt
största hävstången du har för lokal synlighet.

Att tänka på i din företagsprofil

Komplett information, korrekta öppettider, riktiga bilder från verksamheten, regelbundna inlägg och
ett system för att be nöjda kunder om recensioner gör stor skillnad. En profil med 47 recensioner
och 4,8 i snitt har normalt betydligt bättre förutsättningar än en profil med 3 recensioner och
knapphändig information.

Innehållet på din webbplats

När företagsprofilen är på plats är det dags att titta på själva hemsidan. Här gör många samma misstag:
man skriver om sig själv. “Vi grundades 1998. Vi brinner för kvalitet. Vi har ett engagerat team.”
Det är trevligt. Det rankar inte.

Sökmotoroptimering bygger på att svara på frågor som riktiga människor faktiskt ställer.
Om du driver en bilverkstad i Uddevalla bör din webbplats besvara saker som: vad kostar en service?
Vad ingår? Hur lång tid tar det? Lånar ni ut bil? Hur bokar man? Vilka bilmärken är ni vana vid?
Skriv inte en sida om allt – skriv en sida per ämne, ordentligt.

Den bästa SEO-texten är den som svarar fullständigt på frågan, en gång, så att besökaren inte
behöver gå tillbaka till sökresultaten.

Nyckelord – men på rätt sätt

Slå inte in “SEO Uddevalla” femton gånger i en text. Google ser igenom det, och så gör läsarna.
Använd nyckelordet i rubriken, någon gång i ingressen, naturligt en eller två gånger i brödtexten,
och i bildtexter där det passar. Resten ska vara ren, läsbar svenska som en människa skulle skriva
för en annan människa.

Tekniken under huven

SEO är till en betydande del en teknisk fråga. En vacker sajt som tar nio sekunder att ladda kommer
inte att ranka, hur välskriven texten än är. Tre tekniska saker är värda extra uppmärksamhet.

1. Hastighet

Googles eget verktyg PageSpeed Insights ger dig ett gratis utlåtande. Sikta på laddningstider under
2,5 sekunder på mobil. Bilderna är nästan alltid den största boven – komprimera dem.

2. Mobilanpassning

Över 70 procent av lokala sökningar görs på mobil. Om din sajt inte fungerar bra på en sex-tums skärm
är resten av detta arbete bortkastat.

3. Strukturerad data

Genom att märka upp din sida med så kallad schema-markup berättar du för Google exakt vad ditt företag
är, var det ligger och vad du erbjuder. Det är det som gör att vissa sökresultat får stjärnbetyg,
öppettider och bilder direkt i resultatlistan.

När det är dags att ta hjälp av en SEO-byrå

Det finns inget rätt svar. Ett enmansföretag med tid och nyfikenhet kan komma långt själv.
Ett företag i tillväxt med femtio konkurrenter i samma stad kommer förmodligen att tjäna pengar
på att anlita någon som gör detta varje dag.

Om du överväger en SEO-byrå i Uddevalla finns det några frågor som är värda att ställa innan du
skriver på något:

• Kan ni visa konkreta resultat från tidigare kunder i liknande bransch?
• Vad rapporterar ni varje månad – och vilka mått betyder något?
• Är jag bunden till långa avtal?
• Vem äger innehållet och kontona ni skapar åt mig?
• Vad händer om jag säger upp samarbetet om sex månader?

Den sista frågan är ofta den mest avslöjande. En seriös byrå har inget emot att svara ärligt på den.

SEO är en konst

SEO i Uddevalla – eller var som helst för den delen – är inte magi. Det är hantverk.
Det handlar om att förstå sin kund, svara ärligt på deras frågor, hålla tekniken i ordning och
hålla i det över tid. Den som gör det konsekvent kommer förr eller senare att synas.
Den som söker genvägar kommer att betala för dem två gånger.

Och bilisten på E6 med punktering? Hen kommer att hitta någon. Frågan är bara om det är dig.